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电银付安装教程(dianyinzhifu.com):风险资源:捕捉“代际”投资机遇

admin2021-01-22112

新茶饮崛起的背后,也反映出市场局势的转变,以往快消品巨头的“大生意”正在被崛起的新消费品牌所“蚕食”。特别是近两年来,越来越多的新消费品牌更先在细分和垂直领域不停涌现,包罗元气森林、王饱饱、三顿半咖啡等,迅速在巨头林立的快消品市场中抢得一席之地。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬告诉第一财经记者,新消费品牌的崛起与中国主流消费人群的迭代密切相关,随着95后、甚至00后消费者更先进入市场,其多元化、个性化的消费需求,正在推动消费品行业发生进一步分层和改变,传统意义上的大单品时代已经一去不复返。

1995年到2009年出生的一代也被称为“Z世代”,公然数据显示,中国Z时代的人口数量约为2.6亿人,他们带来了一系列新的消费趋势,好比“颜值经济”、“偶像经济”、“懒人经济”、“独身经济”、“宅经济”等。但新的消费人群早期面临的是上一代消费所对应的旧的供应模式,因此其需求并不能获得很好的知足,未被知足的需求更先被积累并形成新的市场时机,也促进了新消费品牌的兴起。

而风险投资(VC)的眼光也逐渐向新消费领域倾斜,凭据亿欧网统计的数据,2020年上半年,新消费品牌融资案例数共计42起,融资金额共计42.5亿元,主要集中于衣饰、休闲零食、饮品和化妆品等。高榕资源也投资了包罗拼多多、完善日志、元气森林、叮咚买菜、得物App等多个新消费赛道的标的。

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高榕资源合作人韩锐告诉第一财经记者,从市场的一个细节转变就可以看出来,5年前的奶茶少有无糖、三分糖、五分糖这样的看法,现在对糖度需求的严酷细分,侧面说明晰消费者对康健需求的转变,这是一个代际特征带来的结构性机遇。虽然每个消费赛道都有老巨头的存在,但往往老巨头面临着伟大的惯性导致很难去左右互搏,创业者就拥有了取得门票的可能性。

就在11月24日,主打“五谷茶饮”的康健新茶饮品牌“沪上阿姨”宣布已于克日完成近1亿元人民币的A轮融资,本轮融资由嘉御基金独家投资,泰合资源担任独家财务顾问。“沪上阿姨”创始人单卫钧示意,本轮融资资金将重点用于深耕供应链,现在“沪上阿姨”已在天下300多个都会开业跨越2000家门店,年销量跨越1亿杯。

值得注意的是,虽然业内有看法以为未来5年,所有的消费品都应该重做一次,相比于风景无限的互联网赛道,新消费的赛道并不是各处黄金。

从生意模式上决议了新消费品牌从降生更先就生计不易,一方面新消费品牌大多从细分或垂直领域起身,细分也意味着更低的天花板和市场教育难度,要生长就必须多元化;而且自己快消品行业产物手艺门槛往往不高,且渠道公然,容易被复制;消费趋势多变、热门转换较快,这都决议了新消费品牌必须不停的要洞察市场最新的消费需求,并快速迭代应对竞争。

“从创业者的角度,新消费其实是一个‘英雄时代’,不像早期互联网的机遇,并非都存在获得门票的必然性,由于消费品不是空缺市场,许多赛道都有壮大的巨头,在过分供应的靠山下,实际上没有哪一家消费品公司有非存在不能的理由,反过来需要‘英雄造时势’,而这对创业者提出了更高的要求。”韩锐以为。

网友评论

4条评论
  • 2020-12-23 00:01:06

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